Kansainvälinen PakkausFoorumi
ajan hermolla

Teksti Susanna Heikkinen, viestinta at kyamk.fi

Kuvat Ilpo Vuorivirta, ilpo.vuorivirta at student.kyamk.fi

Kymenlaakson ammattikorkeakoulu järjesti 8.-9.3.2007 Kuusankoskella kansainvälisen pakkausalan seminaarin, PakkausFoorumin. Seminaarin aihe, pakkaus ja sen elinkaari, on todella ajankohtainen Suomessa.

Suomella on mahdollisuus tulla pakkausalan edelläkävijäksi, mistä kertoo muun muassa se, että Tekes käynnisti pakkausalaan liittyvän ohjelmavalmistelun helmikuussa 2007. Suomalaisyritysten valtteina pakkausalalla ovat korkean teknologian osaaminen sekä asiakkaiden tarpeista lähtevät tuote- ja palvelukonseptit. Uuden ohjelman avulla Tekes selvittää, olisiko pakkausalan teknologiaohjelmasta apua suomalaisten vauhdittamiseen. Jos uusi ohjelma päätetään käynnistää, se alkaa vuonna 2008.

Kymenlaakson ammattikorkeakoulun asema pakkausalan osaamiskentässä on vahva. Lappeenrantaa keskuspaikkanaan pitävä kansallinen metsäalan osaamiskeskus (Forest Industry Future) on määritellyt pakkausalan yhdeksi neljästä keskeisestä osaamisalastaan. Osaamiskeskuksen Toiminnallinen pakkaaminen -osaamisalan toimintasuunnitelmassa Kymenlaakson ammattikorkeakoulun Kymidesign on määritelty yhdeksi keskeiseksi toimijaksi alalla.

Kymenlaakson ammattikorkeakoulun rehtori Ragnar Lundqvist korosti seminaarin avauspuheessa, että korkeakoulu haluaa olla osaamisellaan mukana pakkausalan kehittämisessä. Kymenlaakson AMK:lla on annettavaa alalle monestakin näkökulmasta. Hyvässä pakkauksessa on tärkeää muotoilu ja käytettävyys. Tulevaisuuden pakkausten tärkeitä ominaisuuksia ovat varmasti niiden materiaalien uusiutuvuus, edullisuus ja kierrätettävyys eli ympäristöystävällisyys. Älykkäillä pakkauksilla voidaan myös parantaa turvallisuutta ja tehokkuutta. Lyhyesti sanottuna pakkaus on brändin rakentaja. KyAMK myös aloittaa pakkaussuunnitteluun keskittyvän muotoilijakoulutuksen ensi vuonna. Hakuaika siihen on 1.-12.10.07.

Tor Hovind opettaa Kalifornian valtion yliopistossa pakkaussuunnittelua ja visuaalista viestintää.

Seminaarin pääluennoitsija oli Kalifornian valtion yliopiston muotoilun osaston professori Tor Hovind. Hovind on johtanut Tor Hovind Designia jo yli kahdeksantoista vuotta. Se on yritys, jossa työskennellään kaikkien viestinnän suunnittelun vaiheiden parissa. Hovind on opettanut Kalifornian valtion yliopistossa yli kahdeksantoista vuotta erikoisalanaan pakkaussuunnittelu ja visuaalisen viestinnän jatkokurssit. Hän puhui tuotemerkin rakentamisen ja pakkaussuunnittelun suhteesta kestävään kehitykseen. Hovindin mukaan yritysten sosiaalisen vastuun tulisi olla bisneksen sydämessä sen sijaan, että se olisi vain osa liiketoimintaa. Hänen mukaansa kestävä suunnittelu on sellaisten esineiden suunnittelua, jotka noudattavat taloudellisen, sosiaalisen ja ekologisen kestävyyden periaatteita.

Pakkauksen suunnittelusta
ympäristövaikutuksiin

Foorumin ohjelma syventyi torstaina pakkausmateriaaleihin ja pakkauksen suunnitteluun. Perjantain luennot keskittyivät pakkaukseen markkinoinnin välineenä, älykkäisiin pakkauksiin, logistiikkaan ja lopulta pakkausten ympäristövaikutuksiin.

Professori Juha Varis.

Professori Juha Varis Lappeenrannan teknillisen yliopiston konetekniikan osastolta luennoi kuitupohjaisten pakkausten muodonannosta. Konetekniikan osastolla on tehty tutkimusta, joka on keskittynyt kartongin ominaisuuksiin, aihionvalmistukseen ja muodonantotekniikkaan. Tutkimustyö perustuu läheiseen yhteistyöhön valmistavan teollisuuden kanssa. Professori kertoi muun muassa pakkaukselta vaadittavista ominaisuuksista ja valmistuksen työvaiheista. Hän myös esitteli tämänhetkistä teknologiateollisuutta Suomessa sekä puhui tulevaisuuden näkymistä ja Kiina-ilmiön vaikutuksesta.

Borealis Polymers Oy:n asiakaspalveluinsinööri Juha Yli-Peltola luennoi polymeerien valmistuksesta ja sen ominaisuuksista. Hän kertoi muun muassa, kuinka muovin käyttö pakkausmateriaalina on lisääntymässä sopivan hintansa, muotoiltavuutensa, suojaavuutensa ja kierrätysmahdollisuuksiensa vuoksi. Muovituotteisiin myös merkitään, mistä muovista kyseinen tuote on tehty.

Pakkauskehityspäällikkö Kati Randell esitteli Cloetta Fazerin pakkaussuunnittelua.

Professori Matti Remes puhui pakkaussuunnittelusta kaupallisesta näkökulmasta katsottuna.

Taideteollisen korkeakoulun graafisen suunnittelun koulutusohjelman professori sekä Remes & Packartin toimitusjohtaja Matti Remes luennoi pakkaussuunnittelun ja graafisen suunnittelun kaupallisista merkityksistä. Hänen mukaansa ihmiset eivät osta tavaroita tai palveluja vaan mielihyvää ja itsetuntoa vaikka he uskovat hankkivansa ratkaisun ongelmiinsa. Suurin osa tuotteista myisi enemmän, jos tuotepakkausten virheet korjattaisiin ja jos mainonnan informaatio menisi läpi. Samoin houkuttelevalla ja ajan tasalla olevalla yritysgrafiikalla voidaan vaikuttaa myyntiin, lisäksi yksinkertaistamalla yrityksen verkkosivuja palvellaan asiakasta paremmin.

Tutkija Hannele Kauppinen-Räisänen Svenska Handelshögskolanista luennoi pakkausvärien tehtävistä. Hän tiivisti puheessaan pakkausvärien tehtävät kolmeen päämäärään: huomion herättämiseen, esteettisiin arvoihin ja värien käyttöön kommunikaation välineenä. Tutkija on väitellyt Svenska Handelshögskolanista värien merkityksestä kuluttajapakkauksessa. Tutkimusaihe on ajankohtainen myös tämän hetkisessä projektissa, joka liittyy värien merkitykseen kulttuurisesta näkökulmasta.

RFIDLab Finlandin projektipäällikkö, diplomi-insinööri Sami Kalliokoski luennoi RFID-pakkauksista, jotka käyttävät radioluettavia etätunnisteita (Radio Frequency Identification). Sami Kalliokoskella on vahvaa näyttöä ja osaamista RFID-hankkeiden suunnittelusta, toteutuksesta, käyttöönotosta, testauksesta ja projektien vetämisestä. Kalliokoski kertoi muun muassa RFID:n perusteista ja ominaisuuksista, kuinka se yhdistää useita tekniikoita ja millä taajuuksilla se toimii.

Kymenlaakson ammattikorkeakoulun yliopettaja, kauppatieteiden tohtori Markku Nikkanen luennoi logistiikasta. Yritysten globalisoituessa on ymmärretty, ettei menestys riipu pelkästään yksittäisten yritysten omasta toiminnasta vaan pikemminkin kaikkien verkoston toimijoiden yhteistyöstä. Perinteisesti logistista tutkimusta ja käytäntöjä strategisella tasolla on hallinnut tilaus-toimitusketju-pohjainen ajattelu. Nikkanen kertoi muun muassa pakkauksesta logistiikan osana, trendeistä logistiikan tutkimuksessa sekä yritysten sosiaalisesta vastuusta.

Toimitusjohtaja Annukka Leppänen-Turkula Pakkausalan Ympäristörekisteri PYR Oy:stä luennoi aiheesta Pakkaukset ja ympäristö. Hän kertoi muun muassa pakkausten hyötykäytöstä ja siihen liittyvästä lainsäädännöstä. Toimitusjohtajan mielestä on tärkeää, että pakkausalan monipuolisuus ymmärretään. Pakkauksia ei suunnitella jätteeksi vaan niiden päätehtävä on suojata pakattuja tuotteita, avustaa logistista ketjua tuottajalta kuluttajalle.

Seminaari sai suuren suosion: mukana oli 260 kiinnostunutta eri puolita Suomea ja muista maista.
PakkausFoorumin koko ohjelma, luennoitsijatiedot ym. ovat sivulla www.kyamk.fi/pakkausfoorumi

Lisätietoja
Kymenlaakson ammattikorkeakoulu, muotoilu ja media
Tutkimusjohtaja Pasi Tulkki, pasi.tulkki at kyamk.fi
P. (05) 220 8997, 044 702 8997

Tiedottaja/projektiassistentti Hanne Leinonen, hanne.leinonen at student.kyamk.fi
P. (05) 220 8979, 045 631 1021