Isku Keittiöt on valmistanut kodin kiintokalusteita yli 30 vuoden ajan. Kiristyvässä kilpailussa keittiöalalla yrityksen täytyy erottautua massasta. Uuden malliston myötä yrityksellä oli tarvetta uudistaa myymälöitään. Myymäläkonseptin tulee olla monistettava ja myymälöiden tulee olla yhdenmukainen yrityksen tuotteiden, viestien ja arvojen kanssa. Ominaisuuksia, joilla Isku pyrkii erottautumaan kilpailijoista, ovat suomalaisuus, laadukkuus, ympäristöystävällisyys, ammattitaito ja muotoilu.

Myymälääkin voidaan kutsua tuotteeksi. Tuoteajattelu myymälää suunniteltaessa on toiminut tärkeänä ohjenuorana, sillä myymälän yleisvaikutelmalla on suuri merkitys siihen, millaisena asiakas yrityksen kokee. Kun kaikki yksittäiset ratkaisut tehdään valitun linjan mukaan, on lopputulos yhtenäinen.