Käsityöyrittäjän on kyettävä kilpailemaan kansainvälisten brandien kanssa. Monelle käsityöyrittäjälle yritys on elämäntapa, eikä markkinointiin panosteta resurssipulan tms. vuoksi. Kuitenkin jo kohtuullisen pienin panostuksin on mahdollista saada markkinointiin erottuvuutta ja yrityskuvasta hallittu kokonaisuus. Kun yrityskuva on hallittu, myös markkinoinnista tulee tehokkaampaa. Yritys jää ihmisten mieliin paremmin viestinnän ollessa yhtenäistä ja markkinointikustannukset pysyvät hallinnassa kun tiedetään mitä ollaan tekemässä.

Työn tuloksena yrityksen visuaalinen ilme uudistettiin, ja sille laadittiin graafinen ohjeisto. Ohjeiston avulla käsittelen kuinka uutta ilmettä tulee käyttää ja soveltaa yritystoiminnan kehittämisessä tarvittavissa markkinointimateriaaleissa, jotta kuva pysyisi hallittuna.