Opinnäytetyön aiheena on miten suunnitellaan ja toteutetaan muotoilukilpailun viestintäkampanja ja miten käytännön toteutus eroaa teoriamalleista. Opinnäytetyö on produktiivinen. Työssä esitellään käytännön esimerkkinä Kymenlaakson ammattikorkeakoulun muotoilun koulutusohjelman järjestämän Modo-muotoilukilpailun viestintäkampanja ja vertaillaan sitä yleisiin viestintäkampanjamalleihin.

Modo-muotoilukilpailun viestintäkampanjan käytännön toteutuksessa seurattiin ja sovellettiin tuottaja Seppo Laaksosen toimintatapaa, joka hänelle on tullut yli 20 vuoden kokemuksen aikana markkinoinnin ja viestinnän alalta. Vertailussa käytetyt teoriamallit ovat Leif Åbergin viestintäkampanjan suunnittelumalli ja Timo Ropen lanseerausviestinnän malli.

Minna Pimiän lisäksi Modo-muotoilukilpailun koordinoinnista vastasivat Sari Niiniluoto (projektipäällikkö) ja Päivi Rättö (kilpailuasiamies).