Tämän työn tarkoituksena on tutkia tamperelaisen alternative-vaateliike Heavenly Circuksen imagoa ja asiakaskuntaa ja suunnitella liikkeelle tietojen pohjalta vaatemallisto, joka tukee liikkeen imagoa ja kiinnostaa liikkeen kohderyhmää.

Malliston ideoinnin pohjana ovat olleet alternative- gootti- ja rock-henkisen kohderyhmän näkyvimmät tyyli-ikonit muusikko Marilyn Manson sekä ohjaaja Tim Burton. Kohderyhmän tyyliä olen selvittänyt tutkimalla muiden liikkeiden olemassa olevaa alternative-vaatetarjontaa ja seuraamalla kohderyhmän pukeutumista.

Työn konkreettisena lopputuloksena on Heavenly Circuksen valmistuskapasiteettiin ja koneistukseen sovitettu, piensarjavalmistukseen soveltuva mallisto joka sisältää kaksi asukokonaisuutta miehille ja kaksi naisille. Malliston materiaalivalinnoissa, kaavoituksessa ja valmistustavoissa on otettu huomioon taloudellisuus ja kustannustehokkuus.